La campagna di E.ON “L’impronta del gigante invisibile” torna on-air con un focus sul fotovoltaico

Dopo il successo riscosso dal live del maggio scorso, la campagna E.ON “L’impronta del gigante invisibile” torna on air parzialmente rifocalizzata sul fotovoltaico, con un piano multicanale, che ribadisce i messaggi dell’iniziativa per promuovere il consumo consapevole e la riduzione del proprio impatto sul Pianeta. È importante accrescere la consapevolezza su questi temi, anche alla luce del contesto attuale: il modo in cui noi utilizziamo le risorse, e l’energia in particolare, ha un impatto fortissimo sulla nostra vita di tutti i giorni, ma anche sull’economia e sull’ambiente. Per questo E.ON ha dato vita ad una campagna multicanale per ribadire i messaggi dell’iniziativa realizzata lo scorso maggio sulla spiaggia di Termoli - occasione in cui l’impronta di un Gigante Invisibile era comparsa sulla spiaggia della cittadina molisana. Il punto di partenza è l’impronta che ognuno di noi lascia sull’ambiente: un’impronta enorme, circa 23 metri, grande come quella di un gigante dal peso di 7 tonnellate. Proprio questa è la quantità di CO2 che ogni persona in Italia produce in media in un anno, una quantità enorme ma invisibile. E quando qualcosa non è visibile, rischia di essere ignorato.

La Green Community di E.ON

La campagna è un invito a tutti ad unirsi alla Green Community di E.ON così da essere coinvolti in un movimento partecipativo orientato ad uno stile di vita più consapevole per la riduzione dei propri consumi e della propria Carbon Footprint. Dotarsi di soluzioni domestiche green è fondamentale. Per questo, E.ON propone l’installazione di impianti fotovoltaici che contribuiscono a rendere le abitazioni più efficienti, convenienti e sostenibili. In particolare, le soluzioni fotovoltaiche, consentendo di produrre autonomamente la propria energia, generano una maggiore indipendenza e quindi una riduzione dei costi, che si tratti di abitazioni singole o, da oggi, anche di condomini. Il fotovoltaico condominiale, oltre a determinare un risparmio sulle spese comuni, crea una modalità innovativa per condividere l’energia prodotta, ossia quella delle comunità energetiche, che grazie a E.ON diventano un concreto ed efficace strumento nel percorso di transizione ecologica.

La campagna on air

Dal 7 ottobre al 6 novembre la campagna “L’impronta del gigante invisibile” sarà on air su tv, radio, stampa, affissioni, canali digital e social. Sul mezzo televisivo la pianificazione si svilupperà sulle emittenti nazionali Rai, Mediaset, Cairo e Discovery prediligendo contesti e audience orientati a tematiche green e notiziari in prime time, oltre che sulle connected TV Rai Play e Mediaset Infinity in linea e a rafforzamento della tabellare. Sul mezzo radiofonico sono previste citazioni su Radio Deejay, mentre sulla stampa è previsto un piano multi-editore di diffusione nazionale con presenza di spazi advertising ed advertorial, con un focus su testate del mondo informazione, green e arredamento. Per le affissioni sarà attivato il circuito nazionale digitale grandi stazioni a copertura di 13 tra le più importanti stazioni d’Italia, insieme al circuito digitale della città di Milano. La pianificazione digitale prevede una massiccia presenza su tutti i principali circuiti (tra cui Apex, YouTube, Quantcast, Teads, Beintoo, Google, Facebook) con Display&Video strategy e su Waze sfruttando la geolocalizzazione dell’App quando utilizzata, in ottica Drive To Store. La comunicazione sarà rafforzata dal piano editoriale sui canali Social dell’azienda (Instagram, TikTok, Facebook, Youtube, Linkedin) e attraverso l’ingaggio di alcuni influencer, insieme ad una partnership con Freeda. Al progetto hanno lavorato congiuntamente DLVBBDO, per la parte creativa, Heart&Science per la pianificazione Social e Influencer, Bedeschi Film per la produzione e Starcom per quanto attiene alla pianificazione media.

I commenti

“Gli ottimi risultati in termini di impatto e notiziabilità ottenuti grazie alla prima wave della campagna dell’Impronta del gigante invisibile ci hanno confermato l’attualità del messaggio che vogliamo diffondere al grande pubblico - commenta Mauro Biraghi, Corporate&Marketing Communication Director di E.ON Energia -. Il nostro obiettivo di far crescere la Green Community di E.ON, una community in cui ognuno può agire concretamente per ridurre la propria impronta sul Pianeta, passa anche dalla proposta di soluzioni concrete come il fotovoltaico: un primo passo per rendere i cittadini – sia che vivano in abitazioni private o in realtà condominiali – i veri protagonisti della transizione energetica in atto”, conclude Biraghi. "Stiamo vivendo un momento cruciale - dice Daniele Dionisi, Executive Creative Director di DLVBBDO -, un momento in cui ridurre la nostra impronta sull'ambiente grazie all'uso di fonti di energia rinnovabile è, se possibile, ancora più importante del passato. In quest'ottica ci fa davvero piacere contribuire alla diffusione di un'innovazione determinante come il fotovoltaico per i condomini. Il concetto di Green Community E.ON, grazie al fotovoltaico per i condomini, prende vita in maniera forte e significativa. Mettersi insieme per produrre energia pulita, risparmiare e diventare energeticamente indipendenti è una delle grandi sfide del futuro".

Credits

Executive Creative Direction: Serena Di Bruno and Daniele Dionisi

Art Director: Alberto Terribile, Emily Vanzo

Copywriter: Alessia Buono, Margherita Ceretti

Production company: Bedeschi Film

Director: Claudio Gallinella

Social Planning & Influencer Mktg: Hearts & Science

Pianificazione Media: Starcom