Brand Usa sceglie Mcgarrybowen come sua agenzia globale

Brand Usa, la National Tourism Marketing Organization statunitense, ha scelto Mcgarrybowen come sua agenzia creativa per promuovere al livello globale il turismo negli States. L’investimento proveniente da più di 500 partnership pubbliche e private è stimato tra i 20 e i 30 milioni di dollari. La RFP, cui hanno risposto 17 strutture, è stata inviata alle agenzie lo scorso luglio. Prima della creazione di Brand Usa nel 2010, gli Stati Uniti era l’unico Paese senza una struttura di promozione turistica ufficiale, ma affidava tale compito ai singoli Stati o mercati. Brand Usa ha riscontrato un calo di visitatori negli Usa negli ultimi anni e il consistente investimento previsto vuole rinvigorire l’immagine nazionale all’estero, incrementare il turismo e creare di conseguenza nuovi posti di lavoro. I Paesi interessati dalla comunicazione globale saranno: Australia, Brasile, Canada, Cile, Colombia, Cina, Francia, Germania, India, Sud Corea, Messico, Scandinavia, Giappone e Gran Bretagna. Mediacom si occuperà del planning. Mcgarrybowen che, oltre al suo quartier generale a New York e altre tre sedi negli Stati Uniti, ha uffici a Londra, Shanghai, San Paolo, Singapore e Parigi. L’agenzia dovrà lavorare in modo agile e flessibile, coordinandosi con il centro media, e lavorando su diverse creatività declinate su più canali, digitali e tradizionali. Christopher Thompson, presidente e ceo di Brand Usa, ha dichiarato che tra le ragioni della scelta di Mcgarrybowen c’è anche il fatto che l’agenzia ha capito l’importanza del turismo come motore dell’economia.