Con l’acquisizione di Brainient, Teads aggiunge alla sua proposta i video interattivi. Ma come funzionano?

Qualche giorno fa Teads ha firmato il suo sodalizio con la creatività, che nel mondo pratico si traduce con l’acquisizione di Brainient. L’accordo ha aperto le porte all’ingresso nella società di un gruppo capitanato da Emi Gal, founder e ceo di Brainient , dotando la squadra di Pierre Chappaz di una conoscenza creativa necessaria per aprire la divisione Teads Studio. Sarà lo stesso Emi Gal a dirigere unit nata per perseguire due compiti specifici: arricchire le ads di Teads di una componente interattiva e seguire i clienti con consulenze creative per rendere le inserzioni il più possibile efficaci. Durante il Dmexco di Colonia, era presente anche Gal, ed è stata un’occasione per approfondire i nuovi asset strategici di Teads.

Pierre Chappaz

Di cosa si occupa Brainient? E quali sono le novità di cui Teads potrà beneficiare con l’acquisizione?

  “Brainient, ora rinominata Teads Studio, aiutava brand e agenzie nello sviluppo di video ads interattivi, sfruttando i dati per creare il massimo engagement. Nello specifico, è possibile aggiungere ai formati alcuni trigger che attivano feature come slider dei prodotti o specifiche tecniche, ma ci sono molte possibilità di sviluppo. Queste competenze sono ora a disposizione di Teads, che però offre informazioni di grande qualità, potendo integrare anche dati di prima e terza parte, migliorando così la proposta pubblicitaria e la execution. È infatti la prima e unica piattaforma al mondo a fornire questa possibilità”.

Ci sono altre configurazioni creative che possono essere messe in pratica?

  “Riusciamo a gestire i formati interattivi in tempo reale, utilizzando i dati per sfruttare anche i micromomenti. Per esempio, a seconda del meteo o della posizione geografica possiamo consegnare agli utenti la creatività più calzante tra quelle sviluppate dallo stesso brand”.  

Come si colloca la nuova divisione all’interno di Teads? E quali saranno le sue mansioni?

  “Io sarò il ceo di Teads Studio, che si costituisce come una unit indipendente. In primo luogo mi occuperò di aumentare i volumi della divisione. Svolgeremo un ruolo consulenziale per le agenzie, collaborando con loro allo sviluppo di ads video interattive. Per dimostrare l’efficacia della nuova proposta consideriamo metriche tra cui il purchase intent, il completion rate, il brand recall e l’engagement. I primi dati sono molto positivi: nell’ordine, abbiamo visto un incremento delle performance rispetto alle inserzioni non-interattive del 9%, 44%, 385% e 66%”.