Borotalco festeggia 120 anni con LePub e la spontaneità e la forza di un abbraccio di 20”
Un’attivazione senza precedenti, all’insegna del racconto del nuovo posizionamento strategico, pianificata da Essence Mediacom, anche durante il Festival di Sanremo
Borotalco, tra i marchi italiani più noti del Gruppo Bolton, ha dato vita ad un progetto speciale per celebrare i suoi 120 anni di storia. Per il suo compleanno ha deciso di regalare benessere alle persone trasformando i propri spazi pubblicitari di 20” in tempo per abbracciarsi. Con un’operazione innovativa ma anche significativa, guidata dall’agenzia creativa LePub, ha fatto riscoprire agli spettatori l’importanza di un abbraccio. Durante la settimana che prevede un palcoscenico d’eccezione, Borotalco ha coinvolto il suo pubblico in un modo completamente inaspettato, rispondendo al desiderio universale di connessione e rafforzando il suo nuovo brand positioning “Abbraccia la vita”. All’origine di questo progetto un insight tanto semplice quanto profondo: uno studio sperimentale condotto dall’Università della Carolina del Nord su un campione di 183 adulti ha evidenziato come un abbraccio di 20” sia in grado di apportare benefici alla salute inducendo la produzione di ossitocina e migliorando quindi la circolazione sanguigna. Per questo, i 20” della durata dell’abbraccio sono stati convertiti in 20” di spazio media che le persone potessero sfruttare per un abbraccio. Un regalo di Borotalco per far sperimentare i benefici di questo gesto alle persone e farle stare bene. La creatività attinge dai valori cardine del brand e si ispira ad un’idea di vita vissuta al massimo in ogni momento. Infatti, un gesto spontaneo come l’abbraccio rappresenta a pieno l’essenza dello stile di vita positivo e gioioso degli italiani di cui il brand si fa portavoce. Pianificata da Essence Mediacom, la campagna è live dal 6 febbraio in tv durante il Festival di Sanremo, cinema, radio, digital e social con il solo formato da 20”. A supporto, una digital PR strategy realizzata in collaborazione con MSL, agenzia di reputation design di Publicis Groupe, che prevede il coinvolgimento di noti content creator tra cui il collettivo The Jackal e Mattia Stanga. La campagna parte dall’Italia ma nel 2024 sarà realizzata anche globalmente, negli altri paesi in cui è presente Borotalco.
Credits
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Creative Director: Michela Talamona
Creative Director: Fabrizio Tamagni
Copywriter: Federico Lommi
Art Director: Thomas Aito
