Benetton investe il 40% del budget sul web

Gianluca Pastore Benetton entra nel segmento dell’active lifestyle con una importante fase teaser legata al territorio. Ne ha parlato ieri Gianluca Pastore, worldwide communication director Benetton Group, a margine dell’incontro di presentazione di The Color Run. «Abbiamo deciso di legarci a un evento sportivo non competitivo per presentare alla gente la nostra nuova collezione che si caratterizza per vestibilità e flessibilità ed è pensata per chi conduce una vita attiva. Grazie a un tessuto tecnico naturale a base di lana Merino consente di restare comodi e asciutti durante lo svolgimento di qualsiasi attività sportiva. Introdurremo, quindi, la Sport Collection sotto il concetto della Natural Performance con azioni tailor made in ogni città in cui si svolgerà la maratona per poi arrivare al lancio multimediale vero e proprio a fine estate». La campagna seguirà la consueta pianificazione delle campagne di Benetton, cioè su stampa, web e ooh, con un investimento rispettivamente di 40%, 40% e 20% del budget media. «Benetton Group ha stanziato per quest’anno un budget marketing globale complessivo di 60 milioni di euro, in linea rispetto a quello dell’anno scorso e l’Italia è il Paese in cui il gruppo investe di più. Per quanto riguarda i partner di comunicazione, Pastore si dichiara “fedele concettualmente” e cioè ritiene che un rapporto efficace con i partner si costruisca nel tempo. Confermati, quindi, Fabrica, 180 Amsterdam e Mec come agenzie creative e media. «Sul digitale - aggiunge Pastore - da 4 o 5 anni a questa parte abbiamo scelto di giocare un ruolo trainante. Siamo stati i primi a usarlo come strumento di campagna in Italia. Dalla creatività digitale ai social media, dove abbiamo una crescita di presenza record, al mondo dei contenuti: oggi il digital è una delle voci più significative del nostro budget media, che non pesa mai meno del 40%.  Il nostro website è uno dei più visitati al mondo, paragonabile con quello di marchi globali tipo Coca-Cola e Nike. E questo è stato possibile grazie alla straordinaria storia di comunicazione del nostro marchi».