Below the line e l’impatto della comunicazione sul grande schermo

La potenzialità e la forza che ha la comunicazione sul grande schermo è stata più volte oggetto di analisi. Notiamo quanto sia elevatissima l’efficacia di un messaggio promozionale in una sala cinematografica e questo ha sempre portato moltissimi brand e grandi aziende a “usare” il grande schermo per le loro campagne pubblicitarie, amplificandone l’effetto ottenuto sul piccolo schermo. Il cinema, infatti, ha la capacità di incollare al suo schermo grandi e piccoli poiché da un lato li coglie in un momento di svago, di relax che coincide con una maggiore predisposizione alla ricezione di un messaggio, dall’altro gode del fascino e della magia di un ‘rito’ che si compone di grandi immagini, del silenzio circostante e di un audio di qualità superiore quando non anche con effetti speciali surround che rendono l’esperienza reale ed immersiva come nessun altro media. Dati alla mano, negli ultimi anni sono cresciute moltissimo le campagne cinema in tutto il mondo ed anche in Italia stiamo assistendo ad un lungo trend positivo -  in particolare per incassi e presenze – e  dovuto alle novità tecnologiche e di prodotto che il cinema può oggi offrire all’utenza potenziale delle aziende, ma anche alle agenzie pubblicitarie, dato che il mezzo gode di grandi attrattive da parte di creativi e registi e addetti ai lavori perché possono sfruttarne le peculiari caratteristiche tecnologiche e qualitative per ottenere effetti di impatto sul target di riferimento veramente straordinari. Oggi ad esempio e per rendere un’idea di cosa sia possibile realizzare se si unisce la creatività alla forza del media, vi presentiamo BTL #TheWaterProject comunicazione a sostegno di milioni di bambini nel mondo che soffrono la sete: rappresenta un primo e perfetto esempio  di cosa oggi si può realizzare al cinema. Passando ad un altro genere di operazione media pensata e realizzata per il cinema, presentiamo di seguito lo spot voluto da Volkswagen per la sicurezza stradale che coinvolge in prima persona il pubblico in sala, protagonista di un incidente simulato da un video a causa e della distrazione provocata dal proprio telefono cellulare. Anche in questo caso la forza del media viene amplificata dall’unicità del mezzo e dalla sua flessibilità di utilizzo; straordinaria ed unica se pensiamo alla sua capacità di offrire all’investitore cinematografico un mix tra btl, atl ed evento “wow” come quelli presentati e che diventano essi stessi argomenti di notiziabilità e coinvolgimento dei social sempre più attenti ad iniziative con contenuti originali ed innovativi.