Beintoo e Dentsu: creatività data-driven e DCO per l’awareness di Gynoxin Protect in Polonia
Una campagna innovativa che combina targeting preciso, creatività personalizzata e metriche avanzate, ottenendo risultati di mercato superiori alle aspettative con un investimento ottimizzato
In un contesto sempre più competitivo, la creatività resta uno dei principali driver di efficacia pubblicitaria: secondo MMA Global e Canva, il 77% dei marketer la indica come elemento determinante. Beintoo, data-driven company del gruppo Mediaset specializzata in digital advertising, insieme a Dentsu, ha sviluppato una strategia internazionale di awareness per Recordati, promuovendo Gynoxin Protect in Polonia. La campagna ha sfruttato la Dynamic Creative Optimization (DCO), adattando la comunicazione in tempo reale in base al profilo del pubblico, con messaggi personalizzati e call to action mirate.
Un approccio data-driven
L’attivazione, on air dal 22 maggio al 1° settembre 2025, ha coinvolto quattro cluster individuati da Dentsu: active life, social life, family life e work life. Ogni cluster riflette specifici bisogni e stili di vita, dal benessere personale alla dimensione professionale. Beintoo ha tradotto i cluster in audience attivabili basate su dati socio-demografici e interessi proprietari, garantendo un ingaggio altamente profilato. Il team di design ha creato creatività su misura per ciascun segmento, ottimizzando la performance grazie alla DCO e assicurando messaggi rilevanti per il pubblico femminile, eterogeneo per età e necessità.
Metriche di efficacia
La campagna ha raggiunto KPI medi positivi e, attraverso quattro brand lift study condotti da Beintoo, ha valutato le metriche di brand image, consideration, brand familiarity e preference per ciascun target. L’analisi ha evidenziato un miglioramento significativo della percezione del brand e della considerazione del prodotto. L’impact score complessivo ha superato il benchmark del settore health & pharmaceutical, posizionando la campagna tra le top 10-30% delle attivazioni più performanti. Brand image e consideration hanno registrato i risultati migliori, confermando l’efficacia della combinazione di creatività personalizzata e dati.
L’Impatto sul mercato
Il successo della campagna ha portato Recordati a estenderla fino a fine ottobre 2025. La strategia ha generato un aumento del 6% delle vendite con un investimento mediatico inferiore del 37%, dimostrando che una comunicazione mirata può ottenere risultati concreti senza budget eccessivi. Gynoxin Protect, dispositivo medico sotto forma di supposte vaginali, integra il trattamento delle infezioni intime, rigenera la mucosa, ripristina il pH naturale, protegge dagli agenti patogeni e favorisce il recupero post-trattamento, prevenendo recidive. Sensibilizzare il pubblico su questa categoria è tradizionalmente lungo e costoso, ma l’approccio data-driven e creativo di Beintoo e Dentsu ha dimostrato una modalità più efficace e sostenibile. Francesco Scotti, senior sales manager di Beintoo Italy, dichiara: “La personalizzazione guidata dai dati ha permesso di parlare con un pubblico femminile eterogeneo, centrando l’obiettivo di awareness prefissato in fase di brief. I risultati raggiunti confermano la fiducia in Beintoo e aprono la strada alla continuità internazionale”. Izabela Jagodzik, senior brand manager di Recordati Polonia, aggiunge: “I risultati dimostrano che less truly means more: una strategia intelligente, uno storytelling pertinente e una conoscenza approfondita del pubblico possono generare grandi risultati senza grandi spese”.
