A bando 8 milioni di euro per la promozione della Destinazione Calabria sulla direttrice Fiumicino-Lamezia Terme

La Regione Calabria ha emesso un bando da 8 milioni di euro per l'affidamento di servizi di comunicazione integrata della Destinazione Calabria sulla direttrice Fiumicino (FCO) – Lamezia Terme (SUF). Dopo una manifestazione di interesse a marzo e una determina a metà maggio, il bando è stato pubblicato il 4 giugno e riaggiornato ieri, con termine per il ricevimento delle offerte fissato alla stessa giornata.

La tempistica appare singolare: la procedura è ristretta a non più di 4 partecipanti e dichiarata accelerata in ragione della «scadenza fondi vincolati ed imminenza stagione turistica». Nel disciplinare si indica tuttavia come termine perentorio per la presentazione delle domande il quindicesimo giorno successivo alla pubblicazione sulla GUCE.

Perché la direttrice Fiumicino-Lamezia Terme
La scelta della rotta è motivata da una serie di elementi strategici e di traffico. La rotta Roma Fiumicino – Lamezia Terme costituisce il principale collegamento aereo tra la Calabria e l'hub capitolino e registra un elevato coefficiente di riempimento, sostenuto in misura rilevante dai passeggeri in transito (connecting) su Fiumicino, ampliando così il bacino potenzialmente raggiungibile dalle azioni di comunicazione.

Secondo i dati ENAC e AdR riferiti al 2025, Roma Fiumicino ha movimentato oltre 51 milioni di passeggeri, attestandosi al primo posto della classifica nazionale con una quota di mercato di circa il 22% del traffico aereo italiano. La componente internazionale rappresenta il 79,9% del totale, configurando lo scalo come principale hub di interconnessione con i mercati esteri.

L'aeroporto di Lamezia Terme, dal canto suo, ha movimentato nel 2025 oltre 3 milioni di passeggeri, pari a circa il 70% del traffico complessivo del sistema aeroportuale calabrese.

La strategia di comunicazione
La concentrazione delle azioni sulla direttrice Fiumicino-Lamezia Terme punta a massimizzare reach e frequenza di esposizione, attivando un sistema integrato di comunicazione articolato sui diversi punti di contatto con il passeggero: a bordo degli aeromobili, materiali di cabina, sistemi di intrattenimento in volo, spazi aeroportuali e canali digitali connessi.

L'obiettivo dichiarato è evitare la dispersione delle risorse su canali a minore intensità di traffico, garantendo invece un'esposizione ripetuta e coerente del messaggio lungo l'intero percorso di viaggio. La direttrice, oltre a intercettare flussi turistici, rappresenta anche un vettore di accesso per operatori economici, investitori e viaggiatori business, contribuendo al rafforzamento dell'attrattività complessiva del sistema territoriale regionale.