Coyote: torna on air con casiraghi greco& e Jean Alesi. E apre gara media

Novità in arrivo sul fronte dell’offerta e della comunicazione per Coyote, il “copilota” che segnala in tempo reale pericoli della strada, autovelox, incidenti e traffico, e che ha presentato ieri Nav+, il nuovo navigatore evoluzione del Nav, ma con molti più servizi che verranno rilasciati nel corso dell’anno, e che beneficerà di una prova-lancio di un mese da metà febbraio. Intanto - come hanno spiegato a DailyMedia il country manager Maurizio Izzo e il senior marketing manager Gianni Pintonello - le attività della filiale locale della società francese, che aggrega una community di 5 milioni di automobilisti in Europa, sono in forte crescita, in particolare dal 2016, quando è stata avviata l’espansione internazionale che ha portato nel 2017 a una crescita complessiva del 50% degli abbonati, grazie a un +70% delle app e a un +40% dei device.

Cresce il budget di Coyote

Un forte contributo a questi tassi di incremento viene anche dalla comunicazione, con l’ex pilota Jean Alesi testimonial della pubblicità sviluppata dalla confermata casiraghi greco& e da un progressivo aumento del budget. L’anno scorso fu del 15% sul 2016, quest’anno si annuncia del +20% e, quindi, stimabile in oltre 2 milioni di euro. L’incarico per il planning è oggetto in questi giorni di revisione, con una gara cui partecipano Havas Media, che segue attualmente il cliente, la stessa casiraghi greco&, MediaCom, Address e Graffiti (che ha la sua sede principale a Riva del Garda, ma è presente anche a Milano). Potrebbe essere già nuovo, quindi, il partner che porterà on air la nuova campagna, anche televisiva, del brand, prevista per fine aprile-maggio: sempre dell’agenzia di Cesare Casiraghi e sempre con Alesi come testimonial. L’ultimo flight pubblicitario è stato a dicembre, e il digital ha un peso ormai del 45% sul totale dell’investimento. Quest’anno, infine, ci sarà anche un più consistente ricorso alla stampa, in logica educational.