Axe regala agli uomini momenti magici: al via la sua prima campagna a livello internazionale

Il brand Unilever per la rasatura maschile Axe punta sull’autenticità nella sua nuova strategia di marketing, cercando di replicare il successo ottenuto dall’altro famoso marchio del Gruppo, Dove. La sua prima campagna globale, quindi, promette un’iniezione di onestà nel comparto del grooming. Storicamente Axe si è posizionato come prezioso aiuto nella conquista femminile, puntando a un target molto giovane e ottenendo comunque una crescita del 6,2% nell’ultimo trimestre. Axe però vuole crescere di più e ampliare il target dei suoi consumatori. Un primo cambio di strategia si è avuto nel 2014 con “Kiss For Peace” dell’agenzia 72&Sunny. “Axe voleva diventare leader mondiale nel Male Grooming, categoria che sta cambiando radicalmente da quando vi ha esordito”, ha spiegato Stephanie Feeney head of strategy di 72&Sunny. Un sondaggio condotto dal marchio su oltre 3.500 uomini in 10 paesi ha evidenziato che, nonostante il progresso sociale, gli uomini si sentono ancora schiacciati dalla pressione di conformarsi a stereotipi virili e che la fiducia maschile è scandalosamente basso. “Stiamo vivendo in un’era di libertà e di accettazione senza precedenti, ma quello che abbiamo visto è che un sacco di uomini sono ancora condizionati da un certo modello di look e comportamento per poter essere considerati come attraenti”, ha detto Fernando Desouches , global brand director di Axe. Seguendo questa tendenza, quindi, la nuova campagna di Axe “esplode” l’idea di virilità e suggerisce che l’individualità è attraente. “Find Your Magic”, è il nuovo veloce messaggio dello spot che mostra diversi uomini e persino una donna che usando Axe traggono ispirazione per realizzare il proprio original style. Appena partito negli Stati Uniti lo spot arriverà in Europa in primavera con il supporto di stampa e outdoor.