AXA Italia punta sul web e lancia il contest #NatiPer

Enrico Cavallari «AXA nel mondo significa protezione. E’ questa la promessa con cui ci impegnamo a creare valore per chi ci sceglie. Protezione non solo reattiva, ma proattiva, per anticipare i bisogni dei nostri clienti». A parlare è Enrico Cavallari, Chief Marketing Officer di AXA Italia, intervistato da DailyNet in occasione della presentazione di #NatiPer, contest dedicato a progetti d’innovazione sociale e idee capaci di guardare lontano. «Con questo progetto AXA fa evolvere Nati per Proteggere, il concorso nato nel 2014 che ha dato visibilità, valore e sostegno a quasi seicento storie di protezione provenienti da tutta Italia. Con #NatiPer, AXA riafferma la propria vocazione di protezione, ma si apre a pubblici diversi e all’innovazione, trasformando rischi e incertezze in opportunità». Il nuovo concorso mette in palio infatti un premio del valore complessivo di 50mila euro attraverso Impact Hub Milano - “Incubatore Certificato di Startup Innovative” e partner progettuale di #NatiPer - un sostegno concreto per dar vita alle idee e sostenere il futuro. A completamento del premio si aggiunge la scelta tra uno special Investor Tour, un viaggio in quattro città europee presso le sedi Impact Hub per presentare il progetto premiato a una pubblico di investitori, e l’acquisto di strumentazione specifica per portare a termine il progetto. Il piano media a sostegno «Per il lancio di #NatiPer abbiamo studiato una campagna media integrata, in cui il web gioca un ruolo essenziale, con una quota del budget di almeno il 35% - dice ancora Cavallari -. Negli ultimi tre anni i nostri investimenti pubblicitari sono più che raddoppiati e anche nel 2016 continueremo a investire in adv, con una quota importante sul web». In particolare, #NatiPer è supportato da una campagna online tabellare, che rimanda al sito www.natiperproteggere.it. «Il nostro target usuale sono i 35-65enni, oggi parliamo anche ai più giovani. Accanto all’adv tabellare, abbiamo spinto #NatiPer su tutta la nostra piattaforma social e su un canale specifico di Youtube. Accanto al web - prosegue Cavallari – il progetto è comunicato con una con call to action mirata sul sito natiperproteggere.it dedicato all’iniziativa. Successivamente, il codino sarà incentrato sulle altre fasi importanti del contest, quali il voto e la premiazione. Queste campagne si alterneranno a quelle per il lancio delle novità di prodotto, on air a brevissimo». La creatività è firmata da Publicis, Havas segue il planning. Il coordinamento del progetto #NatiPer è stato seguito da Cantiere di Comunicazione. La dinamica del concorso

Da oggi fino al 25 maggio 2016 tutti gli innovatori e sognatori italiani potranno caricare il loro progetto sul sito natiperproteggere.it. Le categorie per le quali candidarsi sono quattro: alimentazione, persone & salute, ambiente & sostenibilità, cultura & istruzione. Il sito www.natiperproteggere.it diventa l’hub dello storytelling dell’innovazione sia attraverso la raccolta e la condivisione dei progetti candidati sia – grazie al supporto di StartupItalia! testata-community dedicata agli startupper e partner editoriale di #NatiPer – alle news tematiche in linea con gli argomenti di interesse al centro di #NatiPer e dell’innovazione sociale. #NatiPer non è solo il nome del concorso, è anche l’hashtag per il social sharing e utilizzabile da tutti coloro che desiderano condividere e portare il loro personale contributo alla visione collettiva dell’innovazione. Dopo la prima fase - dall’11 aprile al 25 maggio - dedicata alla raccolta e alla condivisione dei progetti, una giuria tecnica interna si riunirà entro il 3 giugno per definire gli otto progetti più innovativi, idee da trasformare in un sostegno concreto per il futuro. Gli otto finalisti potranno raccontarsi grazie a una troupe di film-maker professionisti che tradurrà i loro progetti e i loro obiettivi in video-racconti. I video verranno poi caricati sul sito natiperproteggere.it aprendo il voto alla rete, dall’1 settembre al 7 ottobre. Entro il 14 ottobre i voti online, sommati a quelli della giuria tecnica, proclameranno il progetto vincitore di #NatiPer.