Avon Cosmetics lancia Mark. con Santo. Lo spending annuo è intorno a 2 milioni

Avon Cosmetics, leader mondiale nel settore della bellezza e nel canale della vendita diretta di prodotti cosmetici (l’unico attraverso cui opera, con oltre 6 milioni di presentatrici nel mondo), torna on air da domenica prossima con la nuova campagna dedicata all’altrettanto nuova linea di make-up Mark. La creatività – i d.c. sono Sebastian Wilhelm e Maximiliano Anselmo - porta come sempre la firma di Santo (sigla argentina di WPP) e sarà on air per 3 settimane sui canali Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4 e reti digitali), Realtime e TV8, con due spot da 30” e uno da 15” (regia: Miltron Kremer, cdp: Landia). Il planning, curato dalle anch’esse confermate Starcom per l’off e Maxus per l’online, prevede anche stampa su periodici femminili e digital con un 15” su YouTube e i siti affini dal 20 febbraio al 12 marzo. Avon Cosmetics, con Mark. e i colori brillanti che ne caratterizzano la gamma di prodotti, vuole esortare le donne a non avere paura di esprimere la propria personalità e creatività. «Il lancio della nuova linea è uno dei nostri pillars per il 2017, per questo motivo abbiamo deciso di sostenerlo con spot che possano rivolgersi alle donne italiane dal mood fresco e lifestyle - ha spiegato ieri, in sede di presentazione dell’iniziativa, Stefania Alberta, Avon Cosmetics Head of Local Marketing Italy -. Vogliamo invogliare le donne a mostrare la propria femminilità attraverso il make-up, esprimendo se stesse in modo creativo e colorato, grazie a un trucco adatto e perfetto per qualsiasi occasione. La campagna riflette lo spirito di Mark. a 360°, attraverso una sequenza di immagini colorate e cambi di scena veloci tipici di un “american style” che si addice perfettamente al nuovo brand, non dimenticando la promozione di nuove presentatrici. Non a caso, il nostro claim è: “Il valore della bellezza”». Il sito del marchio coinvolge queste ultime ma, anche le consumatrici finali, che hanno fatto della pagina Fb di Avon un topic nell’area del beauty, con una media di oltre 50.000 interazioni al giorno. Il piano a sostegno di Mark. si svilupperà lungo tutto l’arco dell’anno, via via che saranno proposte nuove referenze, ma sono previste campagne anche per altri prodotti.  

Melissa Satta Ambassador e protagonista dei cataloghi e degli annunci stampa, curati internamente, è quest’anno Melissa Satta, subentrata alla cantante Annalisa. Anche in ragione di un possibile maggior utilizzo del mezzo televisivo, lo spending 2017 potrebbe tornare a crescere dopo che era stato ridotto l’anno scorso a meno di 2 milioni di euro rispetto agli oltre 4 del 2015 (sempre al netto di Google e social). La multinazionale americana ha registrato l’anno scorso un fatturato di 5,7 miliardi di dollari con, però, un Q4 leggermente sotto le aspettative (-2%) e un calo complessivo del 7%.