Anche Vox Media taglia il target dei ricavi per il 2018

Sono tempi duri per l’editoria. Anche per quella digitale e capace di raggiungere un’audience realmente globale. È il caso di Vox Media, publisher online che pubblica Vox, The Verge e Recode, che quest’anno mancherà il suo obiettivo per i ricavi, con risultati fino al 15% al di sotto dei target interni. Lo riferisce il Wall Street Journal, citando persone a conoscenza dei fatti. Secondo il giornale, i manager di Vox Media si attendevano ricavi per 200 milioni, in virtù di una crescita del 25% sul 2017, ma hanno dovuto abbassare le stime del 15%. Un portavoce del Gruppo ha detto che è troppo presto per fare previsioni anche perché, tradizionalmente, il quarto trimestre è sempre il più solido. Il portavoce ha anche sottolineato i risultati positivi raggiunti nel corso del terzo trimestre. Questo report, che ne segue di altri simili riguardanti grandi nomi come BuzzFeed e Vice, certifica ancora una volta le difficoltà degli editori online, in un contesto in cui Facebook e Google valgono oltre il 60% della raccolta pubblicitaria sul digital. In particolare, i ricavi da prodotti e contenuti sponsorizzati non crescono ai ritmi sperati. Tutti fattori che stanno spingendo gli editori a tastare strade alternative: Vox, per esempio, sta cercando altre fonti di reddito rispetto alla pubblicità. L’azienda ha ampliato la sua tecnologia per l’advertising, Concert, ha avviato un’attività di podcasting e ha tagliato gli accordi di licenza con aziende video tra cui Netflix e PBS. E, nonostante un mercato della pubblicità digitale complesso, la sua audience continua a salire. I siti di Vox hanno attirato 78,4 milioni di lettori nel mese di luglio, secondo le rilevazioni di comScore, con un aumento dell’8% rispetto all’anno precedente.