Amplifon, il budget digitale nel 2016 è in crescita. A San Valentino il brand va online insieme a GreyUnited

Amplifon torna a comunicare online in occasione della festa di San Valentino e nel 2016 punta sul digitale. «Il totale budget digital – spiega a DailyNet Alessandro Bonacina, marketing and product director di Amplifon Italia - è tuttora in fase di revisione, ma posso dire che certamente è in crescita significativa anno su anno. Ci saranno altre iniziative digitali nel corso del 2016, in quanto crediamo molto nel mezzo, per tantissimi motivi. Dal punto di vista del consumatore, il nostro target principale sta diventando più giovane, più attivo e più digitale, ma senza dimenticarci che noi serviamo tutte le fasce di età. Dal punto di vista del prodotto, invece, i prodotti stanno subendo un’accelerazione innovativa che li lega sempre più alla sfera digitale, si connettono direttamente a televisori, smartphone, sorgenti musicali digitali, sono controllabili tramite app, quindi stanno diventando dei veri e propri “hearables”». Una piccola parte del budget digital di Amplifon è gestita in programmatic con la consulenza di Simple Agency, che si occupa della pianificazione digital dell’azienda. San Valentino C’è troppo poco dialogo in una coppia italiana su due: il non sentirsi ascoltati e capiti dal partner, infatti, incide negativamente sulla soddisfazione della propria relazione per il 51% degli innamorati. È quanto emerge dall’indagine “Senti chi ama” che, promossa da Amplifon e condotta da GfK Eurisko, mette in luce come l’ascolto sia un pilastro dell’amore per il 73% dei connazionali. Per promuovere l’importanza del dialogo e dell’ascolto verso un pubblico di tutte le età Amplifon lancia una nuova iniziativa: video più engagement digitale. Il video racconta persone diverse per provenienza, stile di vita ed età, ma che hanno tutte qualcosa in comune: la capacità di ascoltarsi. E se si parla di ascoltare, Amplifon con un’esperienza di oltre 65 anni e professionisti altamente qualificati, può di certo recitare un ruolo centrale che permette alle persone di andare ben oltre il semplice sentire bene e può farle davvero vivere meglio. Il video è un inno a questa capacità di ascoltarsi, a cui è legato un concorso che verrà ospitato sul sito bastaprovarci.it. Qui ogni utente potrà facilmente calcolare il numero di ore totali passate insieme al proprio compagno o alla propria compagna, il numero di ore in cui la coppia di cui fa parte si ascolta. Si potrà quindi confrontare il proprio risultato con quello degli amici e avere la possibilità di vincere, partecipando al concorso, tanti premi a estrazione. «Questa iniziativa fa parte di un percorso di evoluzione digitale iniziato nel 2015 e che prenderà un’importante accelerazione nel 2016 – conferma Bonacina -.  Il nostro core target sta diventando sempre più attivo e più digitale, quindi come leader di mercato noi vogliamo anticipare e guidare questa evoluzione, con un ruolo di engagement, educazione e servizio. E sul primo tema, l’engagement, sulla scia del successo del video e dell’operazione commerciale dello scorso anno dedicato alla Festa dei Nonni, abbiamo deciso per San Valentino di puntare su una nuova iniziativa capace di parlare davvero a tutti, perché da un lato è legata a un valore forte come quello dell’importanza dell’ascoltarsi e dall’altra a un concorso dalla dinamica divertente e semplice». Il video è online dal 12 febbraio nei formati da 30 e 15”, con un teaser di 10” e porta la firma del regista Adriano Falconi per la casa di produzione Filmmini. A curare il video e il concorso è stata l’agenzia GreyUnited (Luca Beato, direttore creativo associato; Daria Paraboni, art; Carlo Pinzi, copy; Alas Gatti, digital strategist).