AI e strategia: Incubeta protagonista del webinar “IA: FOMO o valore reale?”

L’intelligenza artificiale rivoluziona il mondo del marketing e offre strumenti avanzati per analizzare i dati, personalizzare le esperienze degli utenti e ottimizzare le strategie aziendali. Tuttavia, in un panorama in cui l’adozione dell’IA è spesso guidata dalla paura di restare indietro senza aver compreso il reale beneficio nell’utilizzo, è essenziale adottare un approccio strategico per massimizzare il valore reale. Sentiamo parlare di intelligenza artificiale in qualunque ambito o contesto, come se dovesse risolvere tutti i nostri problemi, a sentire gli ottimisti, o rubarci il lavoro, i dati, a sentire i più pessimisti. La tematica è stata discussa lo scorso 27 febbraio nel webinar “IA: FOMO o valore reale?” che ha viostro tra i protagonisti Incubeta, i  cui esperti hanno cercato di fare chiarezza, di dissipare un po’ di rumore attorno a simili tecnologie. Durante l’evento, sono stati analizzati i principali benefici e le sfide legate all’implementazione dell’IA nel marketing. Tra i punti discussi:

• utilizzo dell’IA per l’analisi predittiva, come i brand possono sfruttare il machine learning per prevedere il comportamento degli utenti e anticipare le loro esigenze
• personalizzazione avanzata, il ruolo dell’IA nel creare esperienze su misura per ogni cliente, aumentando il coinvolgimento e la fidelizzazione
• trasformazione del marketing digitale, come l’IA possa essere integrata nei processi aziendali per migliorarne l’efficienza e il ritorno sugli investimenti.

Nuovi valori

Gli speaker si sono poi soffermati sull’approccio di Incubeta e il framework pratico che utilizza l’azienda e su come sia stato messo in pratica in case study di successo, il tutto con esempi concreti di aziende che hanno implementato l’IA con risultati tangibili. Durante l’evento, gli esperti di Incubeta hanno esplorato come l’intelligenza artificiale stia trasformando il panorama del marketing, passando dalla teoria all’applicazione pratica. Gli speaker hanno condiviso esperienze dirette, illustrando come l’AI possa generare valore tangibile attraverso soluzioni innovative:

• advance attribution, ottimizzazione e personalizzazione dei modelli di attribuzione, con l’AI che consente di superare i limiti dei modelli di attribuzione tradizionali, offre la possibilità di personalizzarli in base alle specifiche esigenze di ciascun cliente. Grazie alla sua capacità di analizzare grandi volumi di dati e di adattarsi a scenari in continua evoluzione, l’AI rende l’attribuzione più precisa e flessibile e permette di comprendere meglio l’efficacia delle diverse campagne di marketing
• propensity audiences, predizione del comportamento d’acquisto e segmentazione avanzata, attraverso i dati di prima parte e modelli di AI predittiva, per identificare e segmentare il pubblico in base alla sua propensione all’acquisto di determinate categorie di prodotti, con una granularità che include anche il budget di spesa. L’approccio consente di creare campagne altamente mirate, oltre a ottimizzare l’allocazione delle risorse e massimizzare il ROI.
• video intelligence segmentation, micro-targeting attraverso l’analisi intelligente dei contenuti video, con l’AI che analizza il contenuto dei video pubblicitari e li segmenta in creatività micro-targettizzate, il che permette di erogare annunci altamente pertinenti per ciascun segmento di pubblico, con un conseguente incremento del CTR e del ROAS. I vari casi d’uso dimostrano come l’AI non sia solo una promessa, ma una realtà capace di generare risultati concreti nel marketing.