Actimel, nuovo posizionamento globale con RKCR/Y&R London

Actimel ha lanciato in tutta Europa la nuova campagna Stay Strong: un nuovo concept con cui il brand comunica l’attuale posizionamento a livello globale per diffondere il ruolo di “positive resilience”. L’azienda ha sviluppato a livello locale in 14 mercati europei un’efficace strategia di comunicazione multicanale che coinvolge tv, radio, web, social, affissioni e una serie di attivazioni a Milano e Roma. Sul web, in particolare, è stata sviluppata una campagna digitale di retargeting che utilizza tutti i mezzi più innovativi della rete e diversifica i formati video in maniera originale e coinvolgente con una efficace strategia temporale. Attraverso un cast internazionale, è stato inoltre creato un nuovo gruppo musicale – la Stay Strong Brothers Band – composta da 5 musicisti di nazionalità differenti. Il messaggio Stay Strong viene inoltre veicolato tramite tutti i canali social del brand per un maggiore coinvolgimento degli utenti attraverso le originali canzoni della Stay Strong Brothers Band e con post dedicati. La stessa campagna televisiva viene implementata da una efficace attività social in real time che si sviluppa sulla diversificazione di vari format video sui canali Google, Facebook, Twitter, Youtube, Shazam e Meteo.it. Ogni contenuto video prodotto risponde al concept strategico di fornire “The right content to the right people at the right moment”. Il nuovo posizionamento di Actimel prevede anche una completa revisione del suo look & feel, che nel lay out della bottiglietta imposta la sua nuova icona grafica. Infine, anche la gamma subisce un restyling e un arricchimento con un nuovo e patinato packaging e due nuove referenze, mirtillo e lampone 0%. La campagna a livello globale è firmata dal Team Global di RKCR/Y&R London, la sua localizzazione è di Y&R/VML Milano, la parte media è gestita da Mindshare, mentre la campagna social è a cura di The Big Now.