AB InBev, gara media globale al via in aprile
L’obiettivo è di consolidare il business con una o due agenzie, anche se il numero non è ancora stato determinato
AB InBev ha ufficializzato l’avvio di una gara media globale. L’obiettivo è di consolidare il business con una o due agenzie, anche se il numero non è ancora stato determinato. Allo stato attuale, il produttore di birra utilizza otto agenzie che coprono tutte le principali società di partecipazione fino a gestire il media in più di 50 paesi. Sono state invitate a partecipare alla gara tutte le holding di comunicazione; Media Link sarà il consulente nella ricerca, mentre il Media Path gestirà il processo di gara, che dovrebbe iniziare formalmente nel mese di aprile per poi concludersi nella seconda metà dell’anno. La scelta delle agenzie di media planning e buying era stata in precedenza sempre gestita a livello locale. In seguito alla recente acquisizione di SABMiller, l’investimento complessivo in comunicazione è ben superiore al miliardo e mezzo di dollari. AB InBev lavora attualmente con una serie di partner per i suoi brand, tra cui Wpp, Publicis Groupe, Dentsu e Interpublic Group. In Italia il budget investito nel 2016 ammontava a 6 milioni di euro.
