La potenza di Moment Scoring di Rocket Fuel al servizio della Dynamic Viewability
Il punto di vista di Enrico Quaroni, managing director di Rocket Fuel Italia, Spagna e Mena Region che spiega come la soluzione Moment Scoring permette di ottimizzare la viewability e la performance delle campagne
Recentemente, alla conferenza Programmatic I/O di San Francisco, Anthony Psacharopoulos Executive VP di comScore ha condiviso i risultati relativi alla viewability, affermando che una maggiore visibilità porta ad un incremento delle vendite in-store. I marketer però sanno che non tutti gli annunci visibili sono uguali: entrano in gioco molte variabili che dipendono dall’individuo a cui stiamo puntando e più cose conosciamo del nostro individuo target e maggiore sarà il grado di successo della nostra campagna. Questa teoria - spiega Enrico Quaroni, general manager di Rocket Fuel - è alla base della soluzione Cross Device di Rocket Fuel che garantisce ottime performance riuscendo a riconoscere lo stesso individuo quando utilizza dispositivi diversi.
Dynamic Viewability
Come recentemente suggerito da Bill Duggan di Association of National Advertisers, viviamo dell’era meno “trasparente e più opaca” della pubblicità. Gli advertiser devono stare attenti agli errori di attribution, misurazione, click fraud e placement fraud. “Con Rocket Fuel invece è possibile pagare solo per le impression viste, grazie alla Marketing That Learn technology che ottimizza le campagne in tempo reale e che si basa sulla machine learning platform. La piattaforma di Rocket Fuel è stata progettata per aiutare a creare un roi elevato per gli inserzionisti. Sappiamo anche che la fiducia è importante quanto la performance. È per questo che ci siamo impegnati a mostrare la relazione tra viewability e performance e sostenere gli obiettivi della viewability delle agenzie con cui collaboriamo attraverso una varietà di opzioni tra cui la nostra tecnica di predizione Dynamic Viewability che rappresenta un ottimo esempio”, ha spiegato Quaroni. Dynamic Viewability utilizza la tecnologia di Moment Scoring di Rocket Fuel per risolvere il problema valutando milioni di attributi in ogni momento.
Il processo
Bilanciare la previsione che un’impression mostrata influenzerà un consumatore con la probabilità che sarà vista
Allineare la misurazione della ad-server performance con la misurazione della qualità dell’in-view inventory
Aiutare a gestire i costi associati al bilanciamento tra in-view e performance.
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