MSC Crociere: a +20% lo spending in Italia, con focus sul digital. L’incarico a MEC non è ancora ufficiale

Il ritorno on air e online già da domenica prossima per un altro flight di due settimane della campagna ideata da McCann, in continuità con le pianificazioni già fatte a gennaio e anticipando quelle già programmate per marzo e i mesi successivi, fornisce già di per sé l’importanza strategica che MSC Crociere attribuisce alla comunicazione per l’engagement dei clienti e la crescita del proprio business.

Non a caso, come anticipato  da Andrea Guanci, direttore marketing di MSC Crociere - in occasione dell’incontro di presentazione delle novità del Gruppo - lo spending pubblicitario della compagnia, per quanto riguarda  l’Italia, crescerà del 20% rispetto ai 16 milioni di euro dell’anno scorso, superando quindi i 19. Il nostro Paese rappresenta oltre il 20% del giro di affari di MSC Crociere che, l’anno scorso, ha superato l’incremento del 15% registrato nel 2015, contribuendo a portare gli ospiti complessivi della sua flotta a 1,7 milioni, pari a 200.000 in più rispetto ai precedenti 12 mesi.

Il già illustrato piano industriale prevede investimenti per 9 miliardi di euro per arrivare a 3,4 milioni di ospiti nel 2022. La comunicazione - concentrata, per ovvii motivi di universalità del target da raggiungere, soprattutto in tv, con il web come secondo mezzo per importanza - è quindi decisiva, a maggior ragione per una realtà che non punta sulla leva prezzo, pur ricorrendo anche a iniziative promozionali, ma sulla qualità delle proprie proposte. Il budget complessivo dovrebbe aggirarsi intorno ai 60 milioni di euro. L’incarico a MEC per il planning, al termine della relativa gara, non è stato ancora ufficializzato ma, secondo quanto risulta a DailyMedia, la centrale guidata da Luca Vergani si può già considerare a tutti gli effetti il nuovo partner, al posto di Vizeum.

Quella che va in onda e su web domenica è la reprise di uno dei commercial dedicati a uno dei tre pilastri dell’offerta della compagnia, che è quello del food, legato alla promozione “Prezzo leggero”; gli altri due sono design ed entertainment, cui sarà dedicato il nuovo soggetto “Note” atteso per maggio. Il 5 marzo, invece, verrà riproposto ancora uno spot “food”, con aggiunte dedicate alle crociere per Cuba. Particolarmente articolata la strategia digitale, mezzo sul quale la compagnia è presente tutto l’anno, non solo con la tabellare ma, anche, con web performance marketing e iniziative native e speciali come quelle sviluppate con Teads con i portali dei principali quotidiani informativi, “Cuore” dell’incontro di ieri è stato la presentazione del catalogo 2018-2019 in mixed reality, un binomio di realtà virtuale e aumentata e sviluppato con Axed Group, che proietta i viaggiatori nel futuro, grazie a una programmazione da record  comprensiva di un giro del mondo in 119 giorni e 49 destinazioni uniche. Il digital è seguito da We Are Social, mentre sui quotidiani partiranno pagine promozionali da domenica prossima.