Cannes Lions, le novità per il 2018: edizione più snella per tornare a celebrare il valore della creatività

di Anna Maria Ciardullo

Nel bel mezzo del Festival della creatività di Cannes, Publicis Groupe  ha annunciato che non sarebbe tornato al più grande evento del settore pubblicitario nel 2018. Anche altre holding di agenzie pubblicitarie come WPP e Dentsu Aegis hanno previsto di ridurre la spesa per l’evento. Alcuni partecipanti hanno sostenuto che il festival di pubblicità creativa fosse diventato ingombrante negli ultimi anni, con le nuove tecnologie e i media partecipanti che hanno utilizzato l’evento per fare networking e offerte piuttosto che per celebrare la creatività. Inoltre, un elenco crescente di categorie di premi e le relative tasse di partecipazione hanno avuto un impatto sui budget per l’evento delle agenzie.

Ritorno alla creatività

Ora, Ascential, società madre dei Cannes Lions, sta apportando alcuni cambiamenti nella speranza di riportare il festival alle sue radici creative e alle aziende pubblicitarie che ne hanno sostenuto la crescita. “Abbiamo trascorso molto tempo a parlare con le persone coinvolte per assicurarci che il Festival non fosse solo ambizioso, ma anche che il sentimento alla sua base fosse fondato sui lavori creativi e su coloro che vi stanno dietro”, ha dichiarato Phil Thomas, amministratore delegato di Ascential Events. “Abbiamo tenuto lunghe discussioni per organizzare un Festival aggiornato che riporti i contenuti creativi al centro dei Lions di Cannes”.

Un Festival più snello

La 65ª edizione dei Cannes Lions si svolgerà per cinque giorni, da lunedì 18 a venerdì 22 giugno. Un Festival semplificato e una struttura di premiazione più semplice porteranno molta più attenzione a ogni Lion e riconosceranno veramente il lavoro migliore offrendolo a un pubblico più numeroso, garantendo che i delegati possano beneficiare di un programma di contenuti di alta qualità e sfruttare al meglio il loro tempo a Cannes. “Il cambiamento è sempre stato parte dei Lions di Cannes e le innovazioni che stiamo introducendo per il 2018 segnano una nuova ed entusiasmante fase nella storia del Festival. Alcuni degli effetti di questi cambiamenti si avvertiranno immediatamente, mentre altri rappresenteranno l’inizio di un viaggio transitorio più lungo. Ma ciò che tutti hanno in comune è che riorientano il festival e garantiscono che i Lions di Cannes continuino a essere l’evento globale leader per le industrie della comunicazione creativa mondiale per molti anni a venire“, ha continuato Thomas.

Cannes Lions: altri cambiamenti

Sono 120 le sottocategorie che sono state eliminate dopo che per anni, il festival ha aggiunto nuove categorie, rendendo possibile per le agenzie con grandi budget di inserire lo stesso pezzo di lavoro in più categorie per accumulare punti. Ora ci saranno 26 categorie totali, di cui due sanitarie e i lavori di beneficenza e ONG saranno per la prima volta presentati alla giuria separatamente dai lavori di marca. Inoltre, ogni opera può essere inserita solo in un massimo di sei Lions, prima non c’era alcun limite di questo tipo. I Lions Innovation e Lions Entertaimnent torneranno a casa loro nel Palais 2, con un programma completo di contenuti per riflettere l’importanza della tecnologia come catalizzatore della creatività. Le categorie Cyber Lions, Integrated Lions e Promo Lions saranno eliminate e per le categorie Craft, Print, Outdoor e Design, che saranno rimosse dai loro rispettivi Lions, verrà istituita una giuria specializzata a parte. I premi saranno anche riorganizzati in nuove categorie. Ad esempio, i premi per i PR Lions, creative Data Lions e Media Lions rientrano nella categoria “Reach”. I Lions film e design ricadranno sotto un unico ombrello “Communications”.

Incentivi per i partecipanti

Dopo le conversazioni con la città di Cannes, è stato presentato anche il primo di una serie di pacchetti di benefit esclusivi per i partecipanti al Festival. Accanto alle tariffe in taxi con tetto massimo e all’ampliamento della connessione wi-fi gratuita lungo la Croisette, i prezzi dell’ hotel saranno congelati per il 2018 e i menu a prezzo fisso saranno offerti esclusivamente per i possessori di badge Festival in oltre 50 ristoranti.

Spazio ai giovani

Il Festival del prossimo anno segna anche l’introduzione di una nuova iniziativa volta a coltivare i giovani talenti globali in tutto il settore. Un pass per i giovani Lions delegati sarà gratuito per ogni ufficio che ha presentato più di 15 entries al Festival 2017, per un totale di oltre 650 posti gratuiti per il Festival nel 2018.

Publicis non cambia idea

I cambiamenti sono progettati per attirare anche i più scettici, come Publicis che ha ribadito la sua assenza il prossimo anno. La holding francese aveva annunciato la sua pausa per il 2018 nel bel mezzo del festival l’estate scorsa, dicendo all’epoca che avrebbe invece utilizzato il denaro speso per Cannes per contribuire a finanziare la creazione di un nuovo sistema di tecnologia interna chiamato Marcel. L’azienda ha tuttavia ribadito il proprio impegno a ritornare nel 2019. “La decisione di Ascential di ricentrare l’attenzione dei Cannes Lions sulla creatività è encomiabile e Publicis Groupe non vede l’ora di partecipare al Festival nel 2019”, ha dichiarato Arthur Sadoun, presidente e ceo di Publicis Groupe.